华南师范大学旅游管理学院

2018.09-2024.12，中山大学管理学院 工商管理（市场营销），获博士学位，导师王海忠教授

2015.09-2018.07，四川大学商学院  工商管理（战略管理），获硕士学位，导师揭筱纹教授

2011.09-2015.07，安徽大学商学院  工商管理（财务管理），获学士学位，导师何文龙教授

2025.02-至今 华南师范大学 特聘副研究员（二类青年英才） 合作导师刘俊教授

管理学原理（本科）

市场营销学（本科）

主持项目：

1. 国家自然科学基金-青年科学基金项目（C类），品牌数字化身的人性效应及其营销策略研究(72502078)

参与项目：

1. 国家自然科学基金重点项目，经济转型与国际化背景下品牌建设的理论创新研究(71832015)

2. 国家自然科学基金面上项目, 励志的魅力：品牌励志的构念开发、前置因素和结果变量(72172162)

3. 国家自然科学基金面上项目，流行病突发情境下源于个体易感染心理的舆情滋生机制及信息披露效应研究(72072191)

4. 国家自然科学基金面上项目，品牌数字化身对消费者品牌融入的影响研究(72272162)

招生信息：

学术学位硕士生：就读市场营销、旅游管理等相关交叉学科，对前沿科技和实践具有求知与探索精神

专业学位硕士生：从事市场营销、旅游管理等相关行业工作，对前沿科技与实践具有创新与创业兴趣

依托国家自然科学基金项目和粤港澳高校市场营销研究联盟：

对于学术学位研究生的科研工作，给予相应科研补贴，支持论文发表、参加学术会议等基础科研工作；

对于专业学位研究生的学习任务与工作需求，提供专业指导与平台，支持毕业论文、创新创业比赛等产教融合工作。

欢迎有意向的同学前来联系。

研究兴趣为数字化身、品牌管理（文旅品牌）、多模态大语言模型等。研究论文发表在Journal of Marketing(UTD24)、Information & Management、南开管理评论、管理科学等国内外主流期刊。其中，数字化身论文入围“Journal of Marketing 2022 Shelby D. Hunt/Harold H. Maynard Award”最终获奖名单；2篇论文入选“ESI高被引论文”；1篇论文获“第十八届（2021）JMS 中国营销科学学术年会博士生论坛优秀论文二等奖”。撰写经典教科书《战略品牌管理(中国版)》（凯文·莱恩·凯勒、王海忠、陈增祥著）第十四章“跨区域与细分市场的品牌管理”。参与国家自然科学基金重点项目（1项）、面上项目（3项）。研究成果被王老吉、广东省价格与产业品牌发展协会、数说故事等知名品牌与组织采纳应用。

代表性论文：

1. Miao, F., Kozlenkova, I. V., Wang, H., Xie, T., & Palmatier, R. W. (2022). An Emerging Theory of Avatar Marketing. Journal of Marketing, 86(1), 67-90. (UTD24, Google Scholar 被引 350次, ESI高被引论文)

2. 王海忠, 谢涛(通讯作者), 詹纯玉(2021), 服务失败情景下智能客服化身拟人化的负面影响：厌恶感的中介机制, 南开管理评论, 24(4), 194-204.

3. 王海忠, 李冰莲, 谢涛(2022), 数字世界的自我化身理论构建, 管理科学, 35(3), 116-130.

4. Jiaolong Xue, Xinjian Liang, Tao Xie & Haizhong Wang (2020). See now, act now: How to interact with customers to enhance social commerce engagement?. Information & Management, 57, 103324. (Google Scholar 被引次数 327次，ESI高被引论文)

5. 王海忠，覃颖高，沈曼琼，谢涛(2023)．大流行病期间媒体具象化信息框架的情绪效应与情绪引导——基于北上广官方新闻发布会在社交媒体平台的情绪内容分析．南开管理评论. 26(06), 224-236. （第十八届JMS 中国营销科学学术年会博士生论坛优秀论文二等奖）

6. Guimei Hu, Tao Xie, Haizhong Wang, Wumei Liu (2026), Should the doctor smile at me? The impact and mechanism of the service avatar's smile display and realism on the customer's self-disclosure in healthcare consultation services. Journal of Retailing and Consumer Services, 89, 104563.

教材专著：

1. 谢涛. 第十四章. 跨区域与细分市场的品牌管理[M]//凯文·莱恩·凯勒, 王海忠, 陈增祥. 战略品牌管理(中国版). 北京：机械工业出版社, 2021: 403-435.

粤港澳高校市场营销研究联盟 亚太营销国际学术会议（APMA） 秘书（2024.12-至今）

广州市游戏行业协会 广州市游戏产业研究专家委员会成员 （2026.3-至今）